Śledzenie równoległe pozwala na skrócenie czasu wczytywania strony po kliknięciu reklamy Google Ads przez użytkownika. Poprzez śledzenie równoległe klient odsyłany jest z reklamy bezpośrednio do końcowego adresu URL, a wszystkie dodatkowe procesy odbywają się w tle. Reklamodawcy oraz agencje prowadzące kampanie wideo muszą dostosować się do zmian zmian związanych z obowiązkiem stosowania śledzenia równoległego.
Zalety śledzenia równoległego
Śledzenie równoległe zostało zaprojektowane, aby poprawić szybkość wczytywania witryny. Strona docelowa jest od razu wyświetlana użytkownikom, a jednocześnie w tle mierzona jest klikalność reklamy. Śledzenie równoległe maksymalnie skraca czas przekierowania na stronę docelową, co skutkuje zwiększeniem liczby konwersji, spadkiem liczby utraconych wizyt, a tym samym – wzrostem skuteczności reklamy.
Uwaga: śledzenie równoległe nie jest dostępne w kampaniach reklam hotelowych.
Jak działa śledzenie równoległe?
Śledzenie równoległe odbywa się w następujący sposób:
1. Użytkownik klika reklamę
2. Natychmiast widzi stronę docelową, na którą zostaje przekierowany
Jednocześnie w tle ma miejsce wczytywanie tagów śledzenia kliknięć Google Ads oraz linków monitorujących. Jeżeli reklamodawca korzysta z więcej niż jednego tagu śledzenia kliknięć, to w tle wczytają się także dodatkowe przekierowania.
Jak wygląda sytuacja, gdy nie jest włączona opcja śledzenia równoległego?
1. Użytkownik klika reklamę
2. Wczytywany jest tag kliknięć śledzenia Google Ads
3. Wczytany zostaje link monitorujący oraz dodatkowy link monitorujący (jeżeli występuje)
4. Dopiero na tym etapie użytkownik widzi docelowy adres URL.
Śledzenie równoległe – wszystko dla urządzeń mobilnych
Google podkreśla, że na chwilę obecną szybkość witryny jest ważniejsza niż kiedykolwiek. W szczególności jest to istotne w przypadku urządzeń mobilnych. Według najnowszych badań Google, około 53% odwiedzających witrynę mobilną opuszcza ją, jeżeli strona nie załaduje się w ciągu trzech sekund. Natomiast średni czas ładowania witryn internetowych na urządzeniach mobilnych wynosi aż 19 sekund w przypadku połączenia 3G oraz 14 sekund w przypadku połączenia 4G. To pokazuje, jak dużo wciąż pozostaje do nadrobienia.
Reklamodawcy, którzy dotychczas zastosowali śledzenie równoległe w swoich reklamach, skrócili czas ładowania strony docelowej nawet o 5 sekund – to ogromny zysk. Nie jest tajemnicą, że nawet najlepiej przygotowana kampania reklamowa nie przyniesie oczekiwanych rezultatów, jeżeli użytkownicy będą musieli długo czekać, aż strona się wczyta.
Sprawdź pomiar kliknięć
Przed rozpoczęciem korzystania ze śledzenia równoległego skontaktuj się ze swoim dostawcą systemu do pomiaru kliknięć. Dowiedz się, czy wykorzystywany system pomiarów będzie zgodny ze śledzeniem równoległym. Zgodność może ulegać zmianie, w zależności od włączonych funkcji.
Brak zgodności może spowodować, że pomiar kliknięć nie będzie działać zgodnie z oczekiwaniami, a nawet może wpłynąć na to, że treść albo układ strony docelowej będą różnić się od zamierzonych. Dostawca systemu do pomiaru kliknięć może wymagać od Ciebie zmodyfikowania szablonów śledzenia lub samodzielnie wprowadzić w nich niezbędne zmiany. Więcej informacji na ten temat znajdziesz tutaj.
Jak uruchomić śledzenie równoległe?
Po upewnieniu się, że system do pomiaru kliknięć będzie zgodny z metodą śledzenia równoległego, możesz przystąpić do włączenia tej opcji na swoim koncie Google Ads. Menadżerowie mogą tego dokonać w następujących krokach:
1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads
2. W menu nawigacyjnym kliknij “Wszystkie kampanie”
3. Z menu po lewej stronie wybierz i kliknij “Ustawienia”
4. Przejdź do ustawień konta
5. Kliknij “Śledzenie”
6. Kliknij przełącznik “Śledzenie równoległe”, aby aktywować je na swoim koncie.
Aby sprawdzić, czy konfiguracja śledzenia nie zawiera przypadkiem niedziałających adresów URL, kliknij przycisk “Przetestuj” obok szablonu śledzenia. Jeśli dany adres URL nie działa, w kolumnie stanu pojawi się czerwony symbol X. Żeby URL szablonu śledzenia działał poprawnie, konieczne jest, aby wszystkie przekierowania oraz sam szablon śledzenia korzystały z protokołu HTTPS i występowały po stronie serwera. Google Ads korzysta z protokołu HTTPS za każdym razem, przy pierwszym wywoływaniu śledzenia, nawet jeżeli nie został on podany.
Jak już wspomnieliśmy, wszystkie kampanie video w Google Ads od 15 czerwca 2020 roku zostaną automatycznie przeniesione na śledzenie równoległe. Jednak nie trzeba czekać do czerwca i już teraz rekomendujemy samodzielne przełączenie się na śledzenie równoległe, żeby móc korzystać ze wszystkich zalet tego rozwiązania.
