Dzięki dokładnemu sprawdzeniu konta Google Ads i poszczególnych obszarów kampanii można skutecznie zdiagnozować problem, usprawniając i zwiększając jej efektywność. Audyt Ads to narzędzie, z którego warto korzystać, nawet jeśli kampania wydaje się być efektywna – w końcu lepsze jest wrogiem dobrego, a zmiana ustawień może zaprocentować.
Audyt – kampania Google Ads pod lupą
Celem przeprowadzenia audytu jest skontrolowanie, czy kampania Google Ads działa poprawnie i czy pełni wykorzystany jest jej potencjał. Skrupulatna analiza pozwala ocenić bieżący stan konta, strukturę kampanii i zweryfikować dotychczasowe działania, prowadzone w ramach kampanii. To z kolei otwiera możliwość wdrożenia odpowiednich ustawień i niezbędnych usprawnień, które pozytywnie wpłyną na efektywność reklamy i spowodują obniżenie kosztów za kliknięcie. Optymalizując konto, można uszczelnić budżet. Nie ma sensu inwestować w działania i słowa kluczowe, które konwertują nie najlepiej lub gdy konwersja jest zbyt droga. Audyt pozwala stwierdzić, czy (i w jakim stopniu) reklama jest dopasowana do klientów, które działania najlepiej konwertują i które, w związku z tym, należy wzmocnić.
Elementy analizowane podczas audytu
Konto Adwords
Poprawna konfiguracja konta nie jest bez znaczenia, jeśli chodzi o skuteczności kampanii Google Ads. Właśnie dlatego audyt należy zacząć od przyjrzenia się strukturze konta, jego podstawowym funkcjom i ustawieniom czy typom prowadzonych kampanii w odniesieniu do prowadzonego biznesu i obranych celów. Weryfikacja konta powinna uwzględniać:
- czy cele konwersji są prawidłowo obrane;
- weryfikację budżetu;
- weryfikację opcji automatycznego targetowania;
- konfigurację rozliczeń i płatności;
- dane geolokalizacyjne – czy reklama trafia do wszystkich użytkowników, do których powinna, jeśli chodzi o język i terytorium;
- czy konto jest prawidłowo połączone z Google Analytics – tutaj warto sprawdzić, czy dane zbierane są prawidłowo; analiza Google Analytics pozwala zbadać m.in. zachowanie użytkowników i czy kampania jest prawidłowo ustawiona.
Struktura i segmentacja kampanii
Następnym etapem jest przyjrzenie się, jakie rodzaje kampanii są wykorzystywane – efektywnościowe, czyli nastawione na maksymalizację konwersji, brandingowe, zasięgowe czy wizerunkowe. Warto przeanalizować logiczność podziałów i czy poszczególne rodzaje kampanii są odpowiednio wyodrębnione. Właściwa struktura kampanii przekłada się na efekty działań reklamowych. W dalszej kolejności należy sprawdzić, jak funkcjonują poszczególne typy kampanii i czy zostały one odpowiednio dobrane. Warto pamiętać, że niektóre ustawienia, takie jak np. język, typ kampanii, lokalizacja, strategia stawek, budżet dzienny, harmonogram wyświetlania reklam, mogą być dokonywane jedynie na poziomie kampanii, a inne, m.in. dobór słów kluczowych, ustawienie maksymalnych stawek za kliknięcie, tworzenie rozszerzeń reklam przypisanych do konkretnej grupy reklam, tylko na poziomie grup reklam.
Słowa kluczowe i frazy wykluczające
Słowa kluczowe stanowią podstawę każdej kampanii Google Ads. Jednym z elementów audytu powinno być przeanalizowanie ich liczby i jakości w obrębie grup reklam. Prawidłowy dobór słów kluczowych ma decydujące znaczenie, czy reklama trafi do pożądanej grupy potencjalnych klientów. Należy więc sprawdzić, czy słowa i frazy zostały odpowiednio dopasowane i wykluczyć te, które są nietrafne lub nieskuteczne. Na podstawie analizy listy zapytań i wyszukiwanych przez użytkowników haseł tworzy się listy wykluczających słów kluczowych. W ten sposób można uniknąć sytuacji, w której reklama pojawia się, gdy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę jedynie luźno powiązane z naszą ofertą hasła.
Treści reklam
Kolejnym ważnym etapem jest sprawdzenie poprawności reklam. Chodzi tutaj nie tylko o kwestie techniczne. Niezwykle ważne jest również to, jak napisane są reklamy, czy są poprawne stylistycznie, merytoryczne i atrakcyjne dla odbiorców. Jednym z najważniejszych elementów, który powinien pojawić się w treści, jest wezwanie do działania. Potencjalni klienci lubią także informacje o aktualnych promocjach. Testując różne formy przekazy, można sprawdzić, które są najbardziej skuteczne. Jakość przekazu reklamowego to czynnik wpływający na odbiór reklamy – jeżeli reklama jest odpowiednio skonstruowana i dopasowana do potrzeb użytkowników, zwiększa się jej klikalność.
Audyt witryny
Przeprowadzając audyt kampanii Google Ads, nie można zapomnieć o audycie witryny docelowej. Tutaj należy zwrócić szczególną uwagą zwłaszcza te z podstron, na które użytkownicy trafiają bezpośrednio po kliknięciu reklamy. Treść reklamy powinna odpowiadać zawartości danej podstrony, a informacje zawarte na stronie powinny zachęcić do kupna produktu lub skorzystania z oferowanych usług. Przy audycie strony internetowej warto sprawdzić, co może przeszkodzić w konwersji, jakie elementy są dla użytkowników nieczytelne lub niejasne. Warto również pamiętać, że obecnie większość ruchu w Internecie generowana jest z urządzeń mobilnych. Wniosek jest prosty – strona musi być dostosowana do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. W przeciwnym wypadku nawet doskonale zaprojektowana kampania może okazać się niewystarczająca.
