Migracja Google Ads z kampanii przyśpieszonych na kampanie standardowe rozpoczęła się już w październiku 2019 roku. Wówczas ta zmiana dotyczyła tylko kampanii w sieci wyszukiwania oraz kampanii zakupowych. Jednak wraz z końcem kwietnia 2020 roku, wyświetlanie standardowe stanie się jedyną metodą emitowania reklam we wszystkich kampaniach, w tym kampaniach displayowych, video, aplikacyjnych i hotelowych. Kampanie, które dotychczas korzystają z przyspieszonego wyświetlania, zostaną automatycznie przeniesione do standardowego od 1 maja 2020 roku.
Dwa rodzaje wyświetlania
Dotychczas decydując się na reklamę w Google Ads, można było wskazać, z jakiego rodzaju wyświetlania reklam chce się korzystać.
Do wyboru były dwie opcje:
1. Standardowa (opcja domyślna) – po jej wybraniu Google optymalizuje wydatki na kampanię w taki sposób, aby odzwierciedlały w zasobach reklamowych rodzaje wyszukiwań użytkowników. Dystrybucja odbywa się w godzinach, w których zaplanowane jest wyświetlanie reklam, a budżet jest rozłożony na cały dzień. Tym samym unikamy możliwości szybkiego wyczerpania dziennego budżetu na reklamę.
2. Przyśpieszona – przyśpieszone wyświetlanie reklam nie jest tak zoptymalizowane pod kątem wykorzystania budżetu, jak wyświetlanie standardowe. Przez to dzienny budżet może się wyczerpać już we wczesnych godzinach porannych. Google nie rekomendowało reklamodawcom korzystania z tej opcji wyświetlania.
Gigant z Mountain View od dawna stał na stanowisku, że standardowe wyświetlanie reklam jest korzystniejszym rozwiązaniem dla kampanii reklamowych z ograniczonym budżetem, ponieważ uwzględnia ono oczekiwaną skuteczność reklam w ciągu dnia. Poprzez wybór wyświetlania standardowego reklamodawca nie wykorzysta wszystkich dostępnych środków na samym początku dnia. Będzie mógł docierać do potencjalnych klientów równomiernie przez całą dobę.
Wyświetlanie przyspieszone miało swoje zalety…
Przyśpieszone wyświetlanie reklam mogło mieć pozytywny wpływ na kampanię, gdy było używane przez doświadczonego marketingowca. Poprzez umiejętne zarządzanie kampanią można było kierować wyświetlanie reklam do użytkowników w określonym regionie, czy do konkretnej grupy demograficznej.
Na przykład reklamy kierowane do odbiorców w Stanach Zjednoczonych i wyświetlane w opcji przyśpieszonej mogły powodować, że zobaczyło je więcej osób z zachodniego wybrzeża, niż ze wschodniego. Dlaczego zatem Google zdecydowało się całkowicie zrezygnować z tego typu wyświetleń?
…ale i niepodważalne wady
Google zauważyło, że wyświetlanie przyspieszone utrudnia optymalne wykorzystywanie budżetu kampanii reklamowej i może zmniejszyć zwrot z inwestycji. Dodatkowo koszt jednego kliknięcia (CPC), koszt tysiąca wyświetleń (CPM) oraz koszt obejrzenia (CPV) w reklamach na YouTube może być dużo wyższy niż w przypadku zastosowania wyświetlania standardowego. Powodem tego jest wyższa presja aukcyjna w godzinach porannych, za czym idą wyższe ceny.
Ponadto Google wskazuje, że zmiana sposobu wyświetlania z przyśpieszonego na standardowy nie tylko zmniejszy koszty wyświetleń, czy kliknięć, ale także może poprawić współczynnik klikalności (CTR). W tym przypadku nie ma nacisku na wygrywanie porannych aukcji.
Przy ograniczonym budżecie i wyświetlaniu standardowym nie mamy oczywiście pewności, że reklama będzie widoczna przez cały dzień. Jednak dzięki równomiernie rozłożonemu budżetowi na wszystkie wskazane w harmonogramie godziny wyświetlania reklamy, dążymy do maksymalizacji zysków z prowadzonej kampanii.
Poprzez korzystanie z harmonogramu wyświetlania reklam można zwiększać lub zmniejszać stawki na kampanię Google Ads. Google proponuje także, aby w celu zwiększania skuteczności kampanii skorzystać z następujących narzędzi:
- Maksymalizacja wartości konwersji
- Zwiększenie liczby konwersji
- Maksymalizacja liczby kliknięć
Dzięki temu masz pewność, że wyświetlanie reklamy nie przekroczy wyznaczonego dziennego budżetu Google Ads, a dzięki wyświetlaniu standardowemu wzrośnie ich skuteczność.
Jak uruchomić wyświetlanie standardowe?
Tym reklamodawcom, którzy jeszcze tego nie zrobili, rekomendowane jest samodzielne przełączenie się na standardowe wyświetlanie reklam. Aby tego dokonać, należy na stronie „Ustawienia kampanii” zmienić ustawienie realizacji budżetu. Google ostrzega jednocześnie przed dalszym korzystaniem z przyśpieszonego wyświetlania w kampaniach za pomocą zewnętrznych narzędzi bądź skryptów. Może to powodować poważne błędy w interfejsach API oraz skryptach.
Wraz z końcem kwietnia 2020 roku skrypty i oba interfejsy API będą zaprogramowane w taki sposób, aby zapobiegać wykorzystywaniu przez nowe i istniejące kampanie metody wyświetlania przyśpieszonego. Więcej informacji na temat błędów, jakie mogą z tego powodu się pojawić, znajdziesz w tym miejscu.
Biorąc pod uwagę liczne korzyści wynikające z ustawienia wyświetlania standardowego, nie dziwi informacja, że Google zdecydowało się na wyeliminowanie możliwości wyświetlania przyśpieszonego. Już teraz warto rozpocząć wdrażanie śledzenia standardowego do swoich kampanii reklamowych, aby być przygotowanym na zmiany, które nastąpią w kwietniu.
Jeśli potrzebujesz pomocy w prowadzeniu kampanii Google Ads – Sembot jest do Twojej dyspozycji! Możemy albo pomóc w konfiguracji Twojego konta, albo całościowo zająć się obsługą Twoich kampanii reklamowych. Skorzystaj z sekcji kontakt już teraz i napisz jak możemy Ci pomóc 🙂
