Pod koniec 2016 roku Google uruchomiło nową usługę, którą nazwano Feed. Była to w zasadzie aktualizacja aplikacji, która polegała na połączeniu w jednym miejscu zakładek ułatwiających śledzenie na bieżąco nowości dotyczących różnej tematyki, np. sportu, wiadomości, rozrywki itp. W lipcu 2018 roku znacznie poprawiono funkcję, która pozwalała użytkownikom śledzić interesujące ich tematy. We wrześniu 2018 roku nastąpiła kolejna zmiana. Google Feed stało się Google Discover. Celem Google Discover jest prowadzenie użytkownika przez informacje i treści, których poszukuje, nawet bez konieczności wpisywania konkretnego zapytania do wyszukiwarki.
Jak to działa? Google Discover pokazuje użytkownikom zestawienie treści wybranych na podstawie ich interakcji z usługami Google oraz materiałów, które samodzielnie wybrali do obserwowania. Nie jest to jednak typowy news feed. Discover może wyświetlić starszą informację, jeśli algorytm uzna, że będzie ona ciekawa dla odbiorcy.
Jak można przeczytać na stronie poświęconej platformie, „W Discover możesz otrzymywać najnowsze informacje na interesujące Cię tematy, np. dotyczące ulubionej drużyny sportowej czy witryny z wiadomościami, bez konieczności ich wyszukiwania. Możesz wybrać typy informacji, które chcesz widzieć na kartach Discover w aplikacji Google lub podczas przeglądania internetu na telefonie”.
Aplikacja przypadła użytkownikom do gustu. Pod koniec 2018 roku Discover mogło się pochwalić ponad 800 milionami użytkowników. Tak duże grono odbiorców nie mogło pozostać niezauważone przez sztab reklamowy Google. W efekcie powstał nowy format reklamowy – Discovery Ads.
Discovery Ads – co musisz wiedzieć?
Przede wszystkim, Discovery Ads powstały, aby wyszukiwarka mogła monetyzować ruch odbywający się w ramach Google Discover. Należy jednak wspomnieć, że Discovery Ads nie będą ograniczone wyłącznie do przestrzeni, którą zajmuje Discover. Mogą się wyświetlać także w Gmailu (w zakładkach reklamowych, gdzie wyglądają tak samo jak zwykłe reklamy) i na YouTubie (w home feed, gdzie wyglądają jak natywne reklamy w kanale z wyświetlanymi dużymi obrazami). Nie będą natomiast widoczne w SERP (stronach z wynikami wyszukiwania).
Ponieważ Discovery Ads nie są dostępne w tradycyjnej sieci wyszukiwania, reklamodawca nie powinien koncentrować się na konkretnych zapytaniach i słowach kluczowych, bo takowych po prostu nie będzie. To, komu wyświetli się nasza reklama, zależne jest od zainteresowań, aktywności w Google Discover i na YouTubie, a także od pobranych aplikacji ze sklepu Google Play. Naszym zdaniem, reklamy Discovery są wprost idealne do budowania świadomości marki i taką strategię rekomendowałbym reklamodawcom, którzy chcą wykorzystywać ten format w swoich kampaniach.
Discovery Ads jednocześnie ograniczają możliwość działania, a z drugiej stwarzają zupełnie nowe możliwości. Ponieważ nie będą odpowiadać na konkretne zapytania, reklamodawcy chcący korzystać z tego formatu będą musieli obmyślić zupełnie nową strategię reklamową, zbudowaną wokół kreowania świadomości marki, komunikowania działalności firmy (mogą się doskonale sprawdzić w działaniach CSR) i inspirowania klientów (na przykład poprzez pokazywanie im możliwych zastosowań produktu lub zestawień kolorystycznych).
Format Discovery Ads
Gdy uruchomisz panel konfiguracji reklam Discovery, masz możliwość dodać:
- jeden adres URL strony docelowej,
- co najmniej jeden obraz,
- logo,
- oraz maksymalnie pięć nagłówków i pięć opisów.
Następnie Google wykorzysta swoje algorytmy sztucznej inteligencji, a konkretnie machine learning, aby wyświetlać potencjalnym klientom najlepsze kombinacje nagłówków, opisów i grafik. Reklamy mają się pojawiać w miejscach o najwyższej skuteczności i w optymalnym połączeniu wyżej wymienionych elementów. Przy tej okazji warto wspomnieć, że użytkownicy, którzy wykorzystują reklamy Discovery, będą mogli zaprezentować jeden statyczny obraz lub zdecydować się na formę karuzeli, która pozwala przesuwać wiele grafik w ramach jednej kreacji reklamowej.
Jak uruchomić Discovery Ads?
Na potrzeby nowego formatu zaprojektowano nowy system zamawiania tegoż. Discovery Ads możesz uruchomić poprzez panel Discovery campaign w Google Ads. Po zalogowaniu się do Google Ads przechodzisz do zakładki Kampanie. W kolejnym kroku wybierasz cel reklamy i przechodzisz do panelu wyboru typu kampanii. Należy wybrać opcję „Discovery”, która powinna być widoczna na samym dole.
W kolejnym krokach wybierasz lokacje, w których ma wyświetlać się reklama, język i cel kampanii, na podstawie którego będą się odbywać rozliczenia. W tym miejscu warto zaznaczyć, że Discovery Ads są rozliczane w modelu CPC. Po wykonaniu kolejnych kroków (dzienny budżet, rodzaje grup docelowych – na bazie ich geolokalizacji i zainteresowań itp.), można przejść do panelu tworzenia nowej reklamy Discovery. Podajesz adres URL strony docelowej, przesyłasz co najmniej jeden obraz poziomy i jedno logo.
Wymagania techniczne
Platforma stawia też szereg wymagań dotyczących reklamowanych treści. Grafika towarzysząca reklamie nie może zawierać Call-to-action. Reklama powinna być czytelna i konkretna – nie może wprowadzać odbiorcę w błąd. Podobnie zabronione są tzw. clickbaity. Wreszcie, ważna jest też jakość obrazu – grafika musi być ostra i odpowiadać standardom Google Ads. Co więcej, Google bardzo nieprzychylnie patrzy na grafiki imitujące klikalny przycisk (np. z kursorem wskazującym gdzie należy kliknąć).
Możesz przesłać do 15 obrazów dla jednej kreacji. Minimalna rozdzielczość obrazu poziomego wynosi 600 × 314 i 300 × 300 dla obrazów kwadratowych. W przypadku reklamy wyświetlanych na YouTube zalecana rozdzielczość to 1200 × 628. Można też wgrać obrazy kwadratowe, o wymiarach 1200 × 1200. Ponadto, pliki nie powinny przekraczać 5 MB. W przypadku logo najlepiej sprawdzi się kwadratowy obraz we wspomnianej rozdzielczości 1200 × 1200.Na potrzeby testów można umieścić do pięciu różnych nagłówków (do 40 znaków) i do pięciu opisów (każdy do 90 znaków). Podgląd pokazuje, jak będzie wyglądać docelowa reklama. Pod reklamą znajdzie się przycisk z CTA, jest to jedyne dopuszczalne miejsce, gdzie można wezwać odbiorcę do konkretnego działania. Jednak i tu masz ograniczone możliwości, ponieważ Google pozwala jedynie wybrać konkretny przycisk z listy, obejmującej jedenaście propozycji.
