Strona musi być przyjazna dla użytkowników, tylko wtedy będzie zachęcać do kupna produktów, sprzedaży usług czy wykonywania innych, pożądanych działań, takich jak np. zapisanie się na newsletter. Jeżeli witryna nie spełnia tych wymagań, niezbędna jest jej optymalizacja i wdrożenie niezbędnych zmian. Każda zmiana powinna być przemyślana i czemuś służyć. A skąd wiadomo, jakie zmiany są konieczne? Tutaj z pomocą może nam przyjść narzędzie Google Optimize.
Dlaczego Google Optimize to takie ważne narzędzie?
Przed dokonaniem zmian na stronie, warto byłoby wiedzieć, że ich wprowadzenie przyniesie pożądane rezultaty. Google Optimize pozwala na prowadzenie testów i eksperymentów witryn. Korzystając z tego narzędzia, o wiele prościej będzie dostosować serwis do wymagań odbiorców, poprawić jej funkcjonalność i zaangażowanie użytkowników. Google Optimize umożliwia optymalizację stron pod kątem UX, testowanie projektów stron i zmiany treści.
Korzystanie z Google Optimize
Jeśli spełnione są te warunki, można utworzyć nowe konto Google Optimize. Narzędzie pozwala na przeprowadzanie różnych typów eksperymentów.
Testy A/B
Testy A/B są najpopularniejszym rodzajem testów. Pozwalają stwierdzić która wersja strony czy podstrony jest bardziej efektywna, który układ jest atrakcyjniejszy czy które treści są bardziej interesujące dla użytkowników. Najczęściej porównuje się oryginalną wersję (A) z jej alternatywą (B). Aby do wykonać, wystarczy zaimplementować na stronie www kontener. Za sprawą Google Optimize użytkownikom będą wyświetlane dwie wersje strony, a po zakończonym teście otrzymamy raport, która z wersji okazała się trafniejsza. Testy A/B pozwalają na weryfikowanie naprawdę wielu elementów, np. rozmieszczenie treści czy kolorystyki.
Google Optimize jest narzędziem intuicyjnym i prostym w obsłudze, a dzięki synchronizacji z Google Analytics bez problemu można śledzić wyniki i badać ich efektywność.
Testy wielowymiarowe (Multivariate Tests)
Testy wielowymiarowe (MVT) umożliwiają wypróbowania różnych kombinacji jednocześnie dla kilku zmiennych. Dzięki temu łatwo sprawdzić, które warianty dwóch lub więcej elementów są najbardziej efektywne i przynoszą najlepsze wyniki.
Testy przekierowania
Testy przekierowania pozwalają na sprawdzenie skuteczności podstron, które posiadają różne adresy URL. Wykorzystując tę funkcję, możemy kierować ruch do różnych adresów URL, ale niezbędne jest stworzenie nowej, testowej strony. Warto wykorzystać testy przekierowania przed przebudową strony – przeprowadzając test mamy możliwość sprawdzenia reakcji użytkowników i tego, która wersja strony jest skuteczniejsza.
Personalizacja
Jest to funkcja, która umożliwia nam spersonalizowanie poszczególnych elementów witryny do potrzeb klientów z różnych grup. W zależności od źródła ruchu, użytkownikom będzie wyświetlać się inna wersja strony – może to być inny wygląd, kod rabatowy czy sprecyzowana oferta. Personalizacja pomaga budować zaangażowanie i dobre relacje z klientami.
Dlaczego warto korzystać z narzędzia
Google Optimize jest narzędziem dosyć intuicyjnym. Pozwala przeprowadzać precyzyjne eksperymenty różnego rodzaju (A/B, testy wielowymiarowe, testy przekierowania, personalizacja). Korzystając z narzędzia, łatwo sprawdzić, czy i w jakim stopniu testy okazały się skuteczne oraz przeanalizować wyniki na podstawie określonych wcześniej celów (stworzonych w panelu Google Analytics). Wiedząc, jaki wariant okazał się najbardziej efektywny, można zoptymalizować stronę, dokonując niezbędnych zmian.
