Mierzenie wyników firmy i cen w stosunku do konkurencji jest niezwykle ważnym aspektem marketingu każdego sklepu internetowego. Dzięki dokładnej analizie sklepy mogą ocenić swoje postępy i lepiej rozumieć, jak radzą sobie w stosunku do konkurencji. Google doskonale zdaje sobie sprawę z wagi tej wiedzy, dlatego do narzędzia Merchant Center została dodana nowa usługa – Market Insights.
Google Merchant Center – z myślą o sprzedawcach
Narzędzie Google Merchant Center powstało z myślą o osobach sprzedających swoje produkty w internecie. Umożliwia przesyłanie informacji o sklepie internetowym i oferowanych produktach do Google. Następnie dane te są udostępnianie potencjalnym klientom, którzy za pomocą Google poszukują informacji w wyszukiwarce.
Jeżeli prowadzisz sklep internetowy i nie stosujesz jeszcze Google Merchant Center, zachęcamy do jak najszybszego nadrobienia zaległości. Dzięki temu narzędziu wszystkie dane o Twoich sklepach i produktach są dostępne dla kupujących w całym ekosystemie Google. Sam ustalasz, z jaką częstotliwością informacje o produktach mają być aktualizowane. Może się to odbywać nawet codziennie. Po sparowaniu konta Google Ads z Google Merchant Center możesz dużo efektywniej zarządzać swoimi kampaniami zakupowymi, które realnie wpływają na sprzedaż w Twoim sklepie internetowym. Aby skonfigurować swoje konto Google Merchant Center, kliknij ten link. Natomiast więcej informacji na temat rejestracji w Google Merchant Center i samego narzędzia znajdziesz tutaj.
Jeszcze więcej możliwości w GMC dzięki Market Insights
Od niedawna, poprzez Merchant Center masz też dostęp do pełnych raportów i statystyk dotyczących promocji i cen u innych sprzedawców. Narzędzie Market Insights dostępne jest tylko dla osób, które posiadają już konto w Google Merchant Center. Za jego pomocą sprzedawcom prezentowane są dane obejmujące najlepiej sprzedające się produkty i najbardziej konkurencyjne ceny produktów w konkretnej branży.
Osoby korzystające z Market Insights docenią również możliwość korzystania ze wskazówek dotyczących podejmowania decyzji o asortymencie i strategii cenowej w sklepie internetowym. Dzięki Market Insights możesz także dowiedzieć się, które produkty wypadają korzystnie na tle konkurencji i pozwolą Ci uzyskać przewagę nad innymi sprzedawcami.
Działanie Market Insights opiera się na zestawieniu ze sobą dwóch kluczowych raportów generowanych przez Google Merchant Center:
1. Raport o bestsellerach – informuje o tym, jakie produkty i marki obecnie są najpopularniejsze w reklamach produktowych. Dane te są odświeżane co tydzień. W zależności od specyfiki Twojej marki możesz skorzystać z raportu, aby zapoznać się z danymi obejmującymi sprzedawców produktów w wielu kategoriach lub specjalizujących się w konkretnej kategorii.
Niestety, na chwilę obecną raport o bestsellerach dostępny jest tylko dla produktów popularnych w Stanach Zjednoczonych, Francji i Wielkiej Brytanii. Korzystając jednak z możliwości tego raportu, z pewnością pozyskasz mnóstwo przydanych informacji. W Polsce dostępny jest na razie Raport o sugerowanych produktach, ale Google zapowiedziało już rozszerzenie raportu o bestsellerach na inne kraje oraz zastąpienie nim raportu o sugerowanych produktach.
2. Raport dotyczący konkurencyjności cenowej – dzięki niemu dowiesz się, jak inni sprzedawcy wyceniają te same produkty, które oferujesz. Raport przedstawia średnią cenę dla każdego produktu. Dzięki temu można oszacować, jaka cena najbardziej skłania użytkowników do kliknięcia.
Dane przedstawiane przez raport konkurencyjności można wyświetlać na dwa sposoby. Pierwszą możliwością jest wyświetlanie danych według kategorii, marki, czy typu produktu. Druga możliwość oferuje wyświetlanie danych dla poszczególnych produktów.
Jedno narzędzie – wiele korzyści
Nowa usługa w Merchant Center poszerza możliwości raportowania o informacje przydatne przy planowaniu kampanii reklamowej. Na podstawie zbieranych danych rynkowych Google obrazuje nam przedziały cenowe w formie wykresów i tabel. W danych zawarte są informacje o cenie naszego produktu. Na ich podstawie możemy sprawdzić, czy nasza cena jest poniżej, czy powyżej ceny referencyjnej.
Dostępność w jednym miejscu danych dotyczących konkurencji oraz cen produktów oferowanych przez inne sklepy pozwala zaoszczędzić czas poświęcany na przygotowanie analizy konkurencji. Zestawienie aktualnych danych z danymi historycznymi podnosi również poziom szczegółowości wykonywanych analiz. Ceny produktów mogą odgrywać dużą rolę zarówno w widoczności produktu, jak i pozyskiwanego ruchu z kampanii produktowych Google.
Market Insights oferuje wyłączny dostęp do danych detalicznych w Google. Będą one przydatne także przy planowaniu polityki cenowej firmy, strategii działań, czy planowaniu skutecznej kampanii SEM.
Pozyskiwane raporty cenowe pozwolą podnieść poziom wykonywanych analiz oraz wpłynąć na podejmowanie taktycznych decyzji dotyczących marketingu w firmie. Wiedząc, w jakich obszarach twoje produkty są na obecną chwilę konkurencyjne, możesz podjąć decyzję o intensyfikacji działań w tym zakresie.
Dołącz do usługi Market Insights
Korzystający z Market Insights podlegają Warunkom Korzystania z Merchant Center. Wszelkie raporty dostępne są tylko do użytku wewnętrznego sprzedawcy oraz osób działających w jego imieniu. Innymi słowy, dostęp do danych może mieć tylko osoba, która jest właścicielem domeny, na której sprzedawane są produkty lub sprzedawca, który oferuje swoje produkty na platformie handlowej. Żeby móc przystąpić do Market Insights, musisz być administratorem konta w Merchant Center oraz spełniać określone wymagania dotyczące udziału w reklamach zakupowych lub akcjach zakupowych. Możesz uruchomić usługę w sekcji „Zarządzaj programami”, w panelu GMC. Jeżeli się kwalifikujesz, uzyskasz dostęp do wszelkich raportów dotyczących konkurencyjności cenowej, możliwości rozwoju czy bestsellerów, które wydatnie pomogą Ci rozwinąć sprzedaż w Internecie.
