Kampanię skierowaną do użytkowników Gmail będzie można uruchomić zarówno z wykorzystaniem Product Shopping Ads jak i Showcase Shopping Ads. Niestety, obecnie tylko pierwszy format reklamowy jest dostępny dla reklamodawców z Polski. Product Shopping Ads to rozwiązanie skierowane stricte do branży eCommerce. Ten typ reklamy dostarcza użytkownikom szczegółowych informacji o tym, co sprzedajesz, i to jeszcze zanim klikną reklamę. Reklama pokazuje potencjalnym klientom zdjęcie produktu, jego markę i model, i najczęściej również krótki opis i nazwę sklepu, który jest źródłem reklamy.
Na tej grafice widać jak prezentują się reklamy produktowe na różnych urządzeniach:
Dlaczego Gmail?
Skrzynka Google to dobre miejsce do wprowadzenia reklam produktowych. Przede wszystkim, należy wspomnieć, że to najpopularniejsza darmowa skrzynka e-mailowa na świecie, a zatem jednocześnie ogromna grupa docelowa. Pod koniec października 2018 roku na oficjalnym koncie Gmail na Twitterze pojawiła się informacja, że liczba użytkowników poczty Google przekroczyła 1,5 miliarda.
Ponadto, Gmail jest bardzo ceniony przez użytkowników. Google przykłada dużą wagę, aby skrzynka dostarczała odpowiednią jakość usług i przyciągała coraz więcej użytkowników. Na przykład, powoli wprowadzana jest możliwość wysyłania przekazów pieniężnych poprzez Gmail (nie wszędzie ta usługa jest dostępna). Kolejną siłą Gmaila jest prosty i czytelny interfejs. Z jednej strony to duża zaleta dla użytkowników, a z drugiej – dobra wiadomość dla reklamodawców, bowiem minimalistyczny design pozwala na wykorzystanie przestrzeni do celów promocyjnych.
Korzyści płynące ze stosowania reklam produktowych
Product Shopping Ads to idealne rozwiązanie dla właścicieli sklepów internetowych. Pozwalają na precyzyjne dotarcie dokładnie do osób, które poszukują towaru będącego w Twojej ofercie. Klient może wstępnie zapoznać się z produktem, zanim go zakupi. Stąd, kiedy już kliknie Twój link, droga do zakupu jest bardzo krótka.
Reklamy produktowe nie działają wyłącznie na bazie słów kluczowych, wykorzystują przede wszystkim atrybuty produktu zdefiniowane w danych przesłanych do Merchant Center . Takie rozwiązanie pozwala grupować produkty w bardzo elastyczny sposób i wskazywać, które przedmioty w ofercie chcesz promować.
Poprzez reklamy produktowe, Google oferuje też szersze możliwości dotarcia do klientów. Okazuje się bowiem, że dany użytkownik może zobaczyć kilka reklam produktowych pochodzących z jednego źródła. Możliwe jest też wyświetlenie kombinacji reklamy tekstowej i produktowej. Oznacza to, że Twój zasięg wśród kupujących może się zwielokrotnić, co jednocześnie znacząco zwiększa szansę na kliknięcie.
Google udostępnia też narzędzie pozwalające na wnikliwe analizy skuteczności Twoich reklam. Na przykład, możesz zobaczyć, ile kliknięć uzyskała konkretna marka butów w Twojej ofercie. Dowiesz się tego po prostu filtrując widok produktów. Dzięki temu rozwiązaniu można zidentyfikować możliwości wzrostu i kierunki rozwoju oferty firmy. Aby ułatwić analizę i raportowanie, Google stworzyło narzędzie znane jako Bid Simulator Tool (Symulator Stawek).
Jak uruchomić reklamy produktowe w Gmail?
Aby uruchomić wyświetlanie reklam produktowych użytkownikom Gmail, wystarczy wykonać kilka prostych kroków:
- Zaloguj się do konta Google Ads
- Kliknij kolejno przycisk plusa i „nowa kampania”
- Wybierz typ kampanii „Sprzedaż” i „Produktowa”
- Przejdź do sekcji z ustawieniami i zaznacz checkbox obok “YouTube, Gmail, and Discover.”
Zaznaczenie tego checkboxa jest wystarczające, aby zacząć wyświetlać kampanie produktowe także użytkownikom Gmaila. Oczywiście wcześniej należy mieć reklamy produktowe skonfigurowane i przygotowane. Dokładna instrukcja pokazująca krok po kroku jak stworzyć nową kampanię produktową znajduje się tutaj. Do jej uruchomienia potrzebne będzie zarówno konto Google Ads, jak i Merchant Center. Kampanie produktowe rozliczane są w modelu CPC (Cost Per Click). Do niedawna wyświetlane były tylko w:
- W zakładce „zakupy” w SERP
- Po prawej stronie SERP
- W Google Display Network
Jednak jak widać po powyższych zmianach, ta lista będzie sukcesywnie rozwijana. Możemy się spodziewać, że w przyszłości reklamy produktowe będą widoczne w ten czy inny sposób w każdym kanale dotarcia do klienta znajdującym się w portfolio giganta z Mountain View. To dobra wiadomość dla właścicieli sklepów internetowych, ponieważ wzrasta liczba kanałów dotarcia, z których mogą korzystać.
