Idea Showcase Shopping Ads (po polsku znane jako reklamy produktowe z funkcją prezentacji) polega na możliwości zaprezentowania klientowi kilku produktów z danej kategorii. Pobocznym celem jest możliwość budowania świadomości Twojej marki u potencjalnego klienta. W odróżnieniu od pozostałych reklamy Google Shopping, kliknięcie reklamy Showcase Shopping nie przekierowuje klienta na stronę docelową, ale zamiast tego rozwinie się dłuższa reklama, która zaprezentuje katalog odpowiednich produktów.
Wyobraź sobie hipotetyczną sytuację, gdy klient wpisuje w wyszukiwarkę hasło „deski snowboardowe”. Nie szuka żadnego konkretnego modelu, nie wie jakie sklepy oferują tego typu sprzęt, chce się za to zorientować w rynku i porównać różne modele i oferty. Właśnie w takiej sytuacji Google SSA będą idealne. Pozwalają one bowiem zaprezentować klientowi kilka różnych produktów z tej samej kategorii.
Kolejna ważna cecha Google Showcase Shopping Ads to możliwość dostosowania prezentowanych treści. Możesz na przykład tak ustawić swoją reklamę, aby prezentowała tylko najlepiej sprzedające się produkty, albo produkty, które cieszą się szczególnym zainteresowaniem w danym miesiącu/sezonie.
Podobnie jak w wypadku innych reklam dla eCommerce, algorytmy Google bazują na danych wprowadzonych do Merchant Center, gdy decydują o tym, kiedy wyświetlić twoją reklamę i komu. W tym miejscu warto nadmienić, że obecnie są dostępne trzy typy reklam skierowane do właścicieli sklepów internetowych:
- Product Shopping Ads
- Local Catalog Ads (póki co ten format nie jest dostępny w Polsce)
- Showcase Shopping Ads, którymi zajmujemy się w tym tekście (ten format także nie jest dostępny dla polskich klientów)
Google Showcase Shopping Ads w praktyce
Jak wspomniano wcześniej, reklama ta może się pojawić, gdy ktoś wyszukuje bardziej ogólny termin, na przykład „plecaki”. Następnie reklamy Showcase Shopping pokazują produkty dopasowane do wyszukiwanego hasła, ale też grafiki i zdjęcia prezentujące lifestyle, z którym chcesz identyfikować swoją markę.
Gdy ktoś kliknie reklamę Showcase, ta rozwija się i odsłania Twoje produkty, które są najlepiej dopasowane do zadanego zapytania. Reklamodawca może wybrać nawet kilkadziesiąt produktów lub całą kategorię produktową do zaprezentowania w Google SSA.
Google rekomenduje, aby zacząć od reklamowania dużych grup towarów, z których następnie może utworzyć mniejsze podgrupy. Kluczowe jest, aby zapoznać się ze sposobem działania nowej reklamy i dopiero potem rozpocząć działania mające na celu jej optymalizację. A co zrobić, żeby twoje reklamy się wyświetlały jak najczęściej? Google ma krótką i prostą odpowiedź – twórz ich jak najwięcej!
Model rozliczeń
Gdy zdecydujesz się na Google Showcase Shopping Ads, masz trzy możliwości rozliczenia swoich kampanii:
- Maksymalna stawka CPE (kosztu zaangażowania): określasz najwyższą kwotę, jaką jesteś gotów zapłacić za podjętą interakcję. Opłata jest naliczana, gdy ktoś bezpośrednio kliknie link w reklamie, rozszerzy ją lub poświęci 10 sekund na zapoznanie się z jej treścią.
- Maksymalizacja kliknięć: ten model jest zbudowany tak, aby uzyskać jak największą liczbę interakcji w reklamach produktowych Showcase w ramach wyznaczonego budżetu.
- ROAS (zwrot z wydatków na reklamę): w tym wypadku chodzi o to, aby uzyskać jak największą wartość konwersji lub przychód przy docelowym zwrocie z ustalonych wydatków na reklamę.
Jak stworzyć reklamę Showcase Shopping?
Aby móc uruchomić ten typ reklamy, należy spełnić szereg wymagań. Dla klientów z Polski droga jest, na razie niestety zamknięta. Zakładając jednak, że nie prowadzisz sklepu w Polsce, sprawa jest ułatwiona – aby rozpocząć, potrzebujesz utworzyć konto Google Ads i Google Merchant Center. Po zalogowaniu się do Google Ads przechodzisz do zakładki Kampanie. Wybierasz shopping campaign i tworzysz grupy reklam. Jednym z dostępnych typów grup jest właśnie Showcase Shopping.
W następnych krokach wybierasz sposób rozliczenia i grupy produktów, które będą reklamowane. W kolejnych krokach dostosowujesz swoje reklamy: tworzysz obraz nagłówka (Google rekomenduje wymiary 1200 × 628) i tekst:
- Nagłówek (opcjonalny, do 24 znaków)
- Opis (opcjonalny, do 120 znaków)
- Docelowy i wyświetlany URL
Dokładna instrukcja jak przygotować Showcase Shopping Ads znajduje się tutaj. W tej chwili, reklamy Google Showcase Shopping Ads są dostępne na wybranych rynkach m.in. w Kanadzie, Australii, Brazylii i Stanach Zjednoczonych, a w Europie w Niemczech, Francji, Anglii, Irlandii, Niderlandach i Szwecji. Treści dostarczone do reklam muszą być zgodne z polityką Google Shopping, a dane dotyczące reklamowanego produktu powinny być aktualizowane przynajmniej raz w miesiącu.
