Jak tworzyć kampanie oparte na SKAG (Single Keyword Ad Groups)?
Słowa kluczowe to pojedyncze słowa lub całe frazy, które wpisywane są przez Internautów w wyszukiwarkę. To właśnie dzięki tym hasłom potencjalny klient ma szansę trafić na naszą stronę i skorzystać z usług lub dokonać zakupu. Właśnie z tego powodu tak ogromne znaczenie ma właściwe dobranie słów kluczowych w kampanii.
Konstruując kampanię SKAG, istotne jest, by w jednej grupie reklam było tylko jedno słowo kluczowe (w różnych wariantach – w dopasowaniu ścisłym, dopasowaniu do wyrażenia oraz dopasowaniu przybliżonym z modyfikatorem). Jeśli reklamowalibyśmy usługi fryzjerskie, wyglądałoby to w ten sposób:
Taka strategia daje nam pewność, że zdominujemy cały ruch. Co więcej – w prosty sposób możemy kontrolować efektywność naszej kampanii i obserwować, które dopasowanie jest najwydajniejsze. Najważniejsze jednak, że słowa kluczowe, dopasowane są do tego, co w wyszukiwarkę wpisują potencjalni odbiorcy.
O czym pamiętać, tworząc reklamę?
Siłą kampanii reklamowych SKAG są słowa kluczowe, jednak niezwykle ważna jest również budowa i treść reklamy. Zarówno w nagłówku, jak i w treści powinno pojawiać się słowo kluczowe. Jak pokazuje doświadczenie, warto również zadbać, by słowo kluczowe umieszczone zostało w adresie URL. Internauci lubią, gdy wyszukiwane przez nich frazy widoczne są w adresie strony.
Dzięki odpowiedniej optymalizacji kampania oparta o metodę SKAG może być jeszcze bardziej skuteczna – a chyba wszystkim reklamodawcom właśnie o to chodzi.
Analiza raportu wyszukiwanych haseł
Analizując raport wyszukiwanych haseł, możemy spostrzec, że użytkownicy trafiają na naszą stronę, wpisując również inne słowa kluczowe niż te, o które oparta jest kampania. Co wówczas zrobić? Dobrym pomysłem jest stworzenie osobnych SKAGów. Przyjrzyjmy się temu na przykładzie. Nasza wyjściowa grupa reklam opierała się na słowie kluczowym „fryzjer Gdańsk”. Przypuśćmy, że według raportu nasi klienci wpisują „fryzjer ślubny Gdańsk”. Nowe słowo, które należy wykluczyć z wyjściowej grupy, będzie podstawą do stworzenia nowej grupy reklam.
W ten sposób dostosowujemy naszą kampanię do potrzeb i preferencji użytkowników, a to duży krok w stronę zwiększenia konwersji.
Jak ułatwić sobie pracę?
Dla osób, które dopiero zetknęły się ze SKAGami, tworzenie kolejnych grup reklam i kontrola nad kampanią może stanowić problem. Wystarczy jednak odpowiednio grupować kampanie, np. biorąc pod uwagę słowa kluczowe, aby mieć wszystko pod kontrolą. Dzięki temu ułatwiamy sobie także pracę nad treścią reklam i przy dostosowywaniu nagłówków. Jeżeli jest taka potrzeba, możemy z poszczególnych elementów utworzyć nową kampanię, z oddzielnym budżetem.
Zalety strategii SKAG
Dla niektórych strategia SKAG jest zbyt pracochłonna. Warto jednak skupić się na zaletach tej metody, które w 100% wynagradzają poświęcony jej czas.
- Korzystając z kampanii SKAG, możemy dopasować reklamę do konkretnych słów kluczowych i dostosować ją do potrzeb i preferencji określonych grup odbiorców.
- SKAGi pozwalają tworzyć reklamy w oparciu precyzyjnie dobrane zestawy słów kluczowych, które wpisują w wyszukiwarki potencjalnie klienci. To bardzo ważne, ponieważ praktyka pokazuje, że takie reklamy są chętniej klikane.
- Słowa kluczowe, pojawiające się w treści, nagłówku, a także adresie URL, tworzą dla odbiorców spójną całość.
- Ukierunkowanie kampanii umożliwia dotarcie do właściwej grupy odbiorców, a to kolei daje większą szansę na podniesienie poziomu konwersji.
- Kampanie SKAG pozwalają osiągnąć lepsze współczynniki klikalności (CTR).
- Poprawa współczynnika klikalności ma bezpośredni wpływ na Wynik Jakości. Wysoki Wynik Jakości oznacza, że reklama jest przydatna dla użytkowników.
- Obniżenie kosztów za kliknięcia wpływa na obniżenie kosztów konwersji.
Wniosek może być jeden – kampanie Google Ads oparte o metodę SKAG to inwestycja, która się zwraca, i na pewno warto wypróbować jej możliwości.
