Microsoft Advertising – co to takiego?
Microsoft Advertising (znany wcześniej jako Bing Ads) to kompleksowa usługa od Microsoft, która pozwala na tworzenie i wyświetlanie kampanii reklamowych. Generowane w systemie kreacje są prezentowane użytkownikom w sieci Microsoft Advertising Network, w tym w witrynach firmy Microsoft i w miejscach docelowych jej partnerów.
Reklamy Microsoft Search Ads mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania w witrynach takich jak Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia oraz w witrynach partnerów wyszukiwania.
Reklamy Microsoft Audience Ads mogą być wyświetlane w witrynach takich jak MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook i u partnerów wydawców w oparciu o unikalną wiedzę Microsoft o potencjalnych klientach.
Domyślnie wszystkie nowe kampanie są skonfigurowane tak, aby wyświetlać reklamy w całej sieci Microsoft Advertising Network, co ma zapewnić reklamodawcom jak największą widoczność ich kreacji.
7 powodów, dla których reklama w Microsoft Advertising to dobry wybór dla Twojego klienta
Poznaj najważniejsze korzyści, dla których warto zacząć oferować klientom reklamę w Microsoft Advertising. Dzięki tym argumentom zachęcisz do współpracy wiele firm.
#1 Odbiorcy, do których ciężko dotrzeć innymi kanałami
Microsoft Advertising pozwala dotrzeć do specyficznych grup docelowych i pokryć całą ścieżkę zakupową klienta – od startu, do sfinalizowania transakcji. Oto trzy najciekawsze typy odbiorców reklam w ekosystemie Microsoft:
- Pracownicy wyższego szczebla i biznesmeni: charakterystyczne dla użytkowników Bing i innych narzędzi z systemu Microsoft jest to, że reprezentują oni często grupę pracowników korporacji i właścicieli biznesów, którzy dysponują zasobniejszym portfelem niż przeciętny użytkownik rozwiązań od Google. Dodatkowo, Microsoft Advertising, jako jedyna platforma reklamowa (oprócz, rzecz jasna, samego LinkedIn), która obejmuje LinkedIn. To umożliwia precyzyjne targetowanie reklam do profesjonalistów i decydentów biznesowych. Firmy działające w sektorze B2B i marki luksusowe mogą z powodzeniem dotrzeć do swoich potencjalnych klientów dzięki Microsoft Advertising.
- Początkujący użytkownicy internetu: drugą charakterystyczną grupą użytkowników Binga i całego ekosystemu Microsoft są osoby, które dopiero zaczynają swoją przygodę z korzystaniem z sieci. Kupując komputer, mają zainstalowaną przeglądarkę Microsoft Edge i korzystają wyłącznie z niej, nie wiedząc o innych możliwościach lub nie mając wystarczających umiejętności, by zainstalować inną. Takie osoby często kupują to, co wyświetli się im w pierwszej kolejności, ponieważ nie są na tyle biegłe, by zgłębiać dodatkowe oferty dostępne na cyfrowym rynku. Szansa, że dokonają zakupu, bazując wyłącznie na reklamie, znacząco wzrasta.
- Bing w komputerze, Chrome w telefonie: ostatnią wartą uwagi grupą, do której można dotrzeć za pomocą Microsoft Advertising, są osoby przeglądające internet przez Binga na urządzeniach stacjonarnych i przez Chrome’a na urządzeniach mobilnych. Często korzystają z firmowych laptopów do celów prywatnych, gdzie pracodawca instaluje im pełne oprogramowanie z ekosystemu Microsoft. Jednocześnie używają smartfonów opartych o rozwiązania od Google. Prezentowanie takim użytkownikom reklam w Bingu pozwala firmom tworzyć kolejny punkt styku z marką i budować świadomość marki u potencjalnych klientów. Z kolei fakt, że często kupują w godzinach pracy, sprawia, że szybciej dokonują decyzji zakupowych, bo mają ograniczony czas, więc reklamy mogą na nich skuteczniej działać.
#2 Niższe koszty CPC niż w Google Ads
Jednym z głównych powodów, dla których warto rozważyć Microsoft Advertising, jest kwestia finansowa. Z uwagi na wciąż małą konkurencję wśród reklamodawców, koszty reklamy na tej platformie są niższe niż w Google Ads, szczególnie w kontekście CPC (cost per click). To sprawia, że można osiągnąć wysoki zwrot z inwestycji (ROI) przy relatywnie niskim budżecie.
W Bidnamic jeden z naszych klientów odnotował 75% wzrost przychodów rok do roku, a także odnotował wzrost liczby wyświetleń o 66% dzięki Microsoft Ads. Odkryliśmy, że zaawansowane możliwości targetowania odbiorców usługi Microsoft Ads pomagają reklamom docierać do bardzo trafnych klientów, a optymalizacja oparta na sztucznej inteligencji pomaga dostosowywać kampanie pod kątem maksymalnej wydajności i przychodów – komentuje Dr Ingvar Kraatz, Co-Founder / COO w Bidnamic, firmy będącej partnerem Sembot.
#3 Zaawansowane narzędzia analityczne
Microsoft Advertising oferuje reklamodawcom bogaty zestaw narzędzi analitycznych, które umożliwiają śledzenie i analizowanie skuteczności kampanii reklamowych oraz ich optymalizowanie w czasie rzeczywistym. Dostępne są szczegółowe raporty i statystyki dotyczące m.in. liczby wyświetleń reklam, kliknięć, konwersji, wydatków i zwrotu z inwestycji.
Dzięki tym zaawansowanym narzędziom, reklamodawcy mogą na bieżąco monitorować postępy swoich kampanii i podejmować decyzje oparte na twardych danych. Umożliwia to optymalizację strategii reklamowych, dostosowywanie budżetów i maksymalizację efektywności wydatków.
#4 Integracja z innymi narzędziami i platformami
Microsoft Advertising jest ściśle zintegrowany z całym ekosystemem produktów i usług firmy Microsoft. Oznacza to, że reklamy mogą być wyświetlane nie tylko w wyszukiwarce Bing, ale również na stronach partnerskich, w aplikacjach mobilnych, grach i innych miejscach, gdzie użytkownicy korzystają z rozwiązań Microsoft.
Ta szeroka obecność zwiększa zasięg kampanii reklamowych i daje dostęp do różnorodnych grup odbiorców, niezależnie od tego, z jakich urządzeń i platform korzystają. To ogromna zaleta dla firm, które chcą maksymalizować widoczność swojej marki i dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych klientów.
Microsoft Advertising wyróżnia się również możliwością łatwej integracji z innymi narzędziami marketingowymi i analitycznymi, takimi jak Google Analytics, systemy CRM oraz platformy marketing automation. Integracja ta pozwala na lepsze zrozumienie ścieżki zakupowej klienta oraz bardziej efektywne zarządzanie danymi, co przekłada się na lepsze wyniki kampanii reklamowych.
#5 Kampanie reklamowe wspierane przez AI
Microsoft Advertising ciągle się rozwija, wdrażając nowe funkcje i innowacje. W ostatnich latach platforma wprowadziła m.in. reklamy produktowe, rozszerzone reklamy tekstowe oraz kampanie inteligentne.
Technologia sztucznej inteligencji (AI) jest wykorzystywana do optymalizacji kampanii zarządzanych w ekosystemie Microsoft, co pozwala na automatyczne dostosowanie reklam do kontekstu użytkownika i zwiększenie ich skuteczności.
#6 Bogactwo formatów reklamowych
Microsoft Advertising oferuje szeroki wachlarz formatów reklamowych, które można dopasować do różnych celów kampanii i preferencji odbiorców. Reklamy multimedialne, elastyczne reklamy w wyszukiwarce, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, reklamy produktowe, reklamy wertykalne i reklamy promujące instalację aplikacji to tylko niektóre z nich.
Różnorodność formatów umożliwia tworzenie atrakcyjnych i angażujących kampanii, które przyciągną uwagę użytkowników i zachęcą ich do interakcji z marką lub produktem. Ponadto, reklamodawcy mogą testować różne formaty i wybierać te, które przynoszą najlepsze rezultaty.
#7 Wsparcie techniczne i zasoby edukacyjne
Reklamodawcy korzystający z Microsoft Advertising mogą liczyć na wsparcie techniczne na wysokim poziomie. Platforma oferuje dedykowanych opiekunów klienta, fora pomocy oraz czat na żywo.
Dodatkowo Microsoft udostępnia szeroki zakres zasobów edukacyjnych, takich jak oficjalny blog, kursy na platformie Microsoft Learn oraz regularne webinary, które pomagają reklamodawcom w pełni wykorzystać możliwości ekosystemu.
Microsoft zapewnia nieprzeciętnie ukierunkowane reklamy, które mają zarówno szeroki zasięg, jak i wyjątkową zdolność docierania do konsumentów w najbardziej dogodnych momentach. Właśnie dlatego reklamowanie się w Microsoft może zmienić zasady gry w dowolnej firmie – komentuje Lucas Gordon, Sr. Audience Ads Specialist, Channel Partner z Microsoft.
Bezpłatny Microsoft Channel Partner Program dla agencji, które szukają eksperckiej wiedzy o Microsoft Advertising
Niższe koszty CPC, nowe możliwości targetowania, kompleksowe wsparcie dla reklamodawców i wiele innych aspektów sprawiają, że Microsoft Advertising to atrakcyjna platforma reklamowa dla marketerów, którzy szukają dla swoich klientów alternatywy dla Google Ads lub chcą pomóc im rozszerzać grupy docelowe o zupełnie nowych użytkowników internetu.
Jeśli reprezentujesz agencję marketingową i chcesz wykorzystać pełnię możliwości Microsoft Advertising, dołącz do naszego bezpłatnego Microsoft Channel Partner Program, oficjalnie realizowanego we współpracy z Microsoft. To przestrzeń, której celem jest edukacja, tworzenie najlepszych praktyk i wymiana wiedzy z zakresu reklamowego ekosystemu Microsoft.
Jako członek Microsoft Channel Partner Program uzyskasz dostęp do:
- eksperckiej wiedzy Microsoftu niedostępnej nigdzie indziej
- dedykowanego supportu
- ekskluzywnych programów partnerskich
- możliwości zdobywania benefitów finansowych i rzeczowych za osiągnięcia w promocji Microsoft Advertising oraz szczególne osiągnięcia w kampaniach reklamowych
Przyznamy Ci również prestiżowy badge, który podkreśli Twoją przynależność do naszej społeczności. Jesteśmy najdłużej działającym i największym partnerem Microsoftu w Środkowej Europie – naszej wiedzy możesz zaufać. Dołącz do nas już dziś!
