Organic Product Listings – co to jest?
Organic Product Listings, czyli organiczne listingi produktów, to nowa funkcja wprowadzona przez Google, która umożliwia firmom z branży e-commerce bezpłatne wyświetlanie swoich produktów w wynikach wyszukiwania Google Shopping.
Dzięki niej internetowi sprzedawcy mogą zwiększyć szanse na pozyskanie klientów i wzrost sprzedaży, bez nakładów finansowych. To otwiera drzwi do zupełnie nowych możliwości dla e-commerce’ów.
Jak działa Organic Product Listings?
Organic Product Listings są wyświetlane w specjalnej sekcji „Bezpłatne listingi produktów” w wynikach wyszukiwania Google Shopping. Sekcja ta ulokowana jest dość nisko, pomiędzy wynikami sponsorowanymi i organicznymi.
Użytkownicy klikający w listingi są przekierowywani w pierwszej kolejności do wbudowanej w wyszukiwarkę porównywarki cenowej. Następnie wybierają najbardziej atrakcyjną dla siebie ofertę i klikając w nią, trafiają bezpośrednio na stronę produktu w sklepie internetowym sprzedawcy.
Jak zoptymalizować Organic Product Listings?
Aby zmaksymalizować skuteczność Organic Product Listings, warto dopracować oferty pod kątem czynników, które Google bierze pod uwagę, wyświetlając produkty w wynikach wyszukiwania. Mianowicie:
- dopasowanie do wyszukiwanego słowa kluczowego: nazwa produktu, opis i inne dane muszą być zgodne ze słowami kluczowymi, których używają użytkownicy w wyszukiwaniu
- jakość informacji o produkcie: informacje o produkcie muszą być kompletne, dokładne i aktualne
- optymalizacja strony produktowej: strona produktowa musi być łatwa w nawigacji i zawierać wysokiej jakości zdjęcia, opisy i inne istotne informacje
- pozytywne opinie o produkcie: pozytywne recenzje i oceny klientów mogą zwiększyć wiarygodność produktów i poprawić ich pozycję w wynikach wyszukiwania
Istotna jest również analiza dotychczasowych wyników. Regularne monitorowanie Organic Product Listings i wprowadzanie niezbędnych zmian pomoże zoptymalizować ich wydajność.
Korzyści Organic Product Listings
Organic Product Listings dla wielu sprzedawców e-commerce mogą okazać się przełomem. Przede wszystkim dlatego, że umożliwiają one bezpłatną promocję produktów i dotarcie do ogromnej bazy użytkowników Google. To z kolei może przełożyć się na zwiększony ruch i sprzedaż w sklepach internetowych. Warto na bieżąco śledzić rozwój tego formatu i czerpać z niego, ile się da.
Oprócz Organic Product Listings, Google Shopping oferuje sprzedawcom również możliwość korzystania z płatnych kampanii reklamowych, które mogą być dobrym sposobem na uzupełnienie strategii marketingowej.
Co jeszcze nowego w Google Shopping?
To jednak nie jest jedyna nowość zaserwowana w ostatnim czasie przez Google Shopping.
Istniejąca dotąd zakładka Zakupy zniknęła z wyszukiwarki i została zastąpiona dwiema nowymi:
- Produkty – kierującej zarówno ze sponsorowanych, jak i organicznych wyników wyszukiwania bezpośrednio do witryn sprzedawców
- Witryny produktów – pokazującej tylko wyniki organiczne dla danej frazy w porównywarkach cenowych, do których użytkownik jest w pierwszej kolejności prowadzony, zanim jeszcze trafi na docelową stronę w danym sklepie internetowym
Pojawił się też nowy format reklamowy CSS PLA, który prowadzi użytkownika przez porównywarkę cenową aż po witrynę sprzedawcy.
Jak widać nadchodzi fala zmian od Google, które będą zauważalne zarówno dla użytkowników, jak i dla reklamodawców oraz wydawców. Warto na bieżąco śledzić nowinki od technologicznego giganta i uwzględniać je w strategii marketingowej swojego sklepu internetowego, by wykorzystywać wszystkie szanse rynkowe.
