Sieć wyszukiwania Google
Sieć wyszukiwania Google obejmuje grupę różnorodnych stron internetowych i aplikacji mobilnych, które współpracują z Google, aby wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania. Reklamy te pojawiają się nie tylko na stronach wyników wyszukiwania Google (w tym w Google Play, Google Shopping, Grafice Google, Mapach Google i aplikacji Mapy Google), ale także na witrynach partnerskich (z YouTube na czele).
Korzyści wynikające z wykorzystania sieci wyszukiwania są oczywiste: większy zasięg, potencjalnie niższe koszty kliknięć (CPC) oraz możliwość dotarcia do użytkowników, którzy mogą nie korzystać z Google jako głównej wyszukiwarki. Jednocześnie reklamodawcy często muszą stawiać czoła wyzwaniom związanym z brakiem kontroli nad miejscami wyświetlania reklam oraz jakością tych miejsc.
Nowe raporty Performance Max w Google Ads
W Google Ads reklamodawcy od dawna mają prosty dostęp do wyników swoich kampanii w sieci wyszukiwania. Mogą również segmentować ich skuteczność z podziałem na wyszukiwarkę Google i sieć wyszukiwania. W prosty sposób mogą również rezygnować z sieci wyszukiwania jako miejsca docelowego wyświetlania reklam. Ta przejrzystość i elastyczność nie dotyczyła jednak do tej pory kampanii Performance Max.
W odpowiedzi na liczne uwagi i obawy reklamodawców, Google wprowadziło nowe funkcje raportowania i kontroli sieci wyszukiwania. Reklamodawcy mogą teraz dokładnie zobaczyć, jak często i w jakich dokładnie miejscach docelowych pojawiały się ich reklamy w ramach kampanii Performance Max oraz kampanii promujących aplikacje.
Dzięki nowym raportom reklamodawcy mogą dokładnie analizować, które witryny i aplikacje generują najwięcej kliknięć i konwersji. To pozwala na lepsze zrozumienie zachowań użytkowników oraz efektywniejsze zarządzanie budżetem reklamowym. Możliwość monitorowania wydajności poszczególnych miejsc wyświetlania jest kluczowa dla optymalizacji kampanii i osiągania lepszych wyników.
Gdzie szukać nowych raportów Google Ads?
Nowe raporty zostały nieco ukryte przez Google przed reklamodawcami z aktywnymi kampaniami Performance Max i aplikacjami. Nie są bowiem dostępne w standardowym miejscu w panelu Google Ads, w którym weryfikują swoje zapytania czy inne miejsca docelowe reklam.
Można je znaleźć w sekcji “Edytor raportów”. Znajdują się w nich informacje na temat tego gdzie i z jaką częstotliwością reklamy Performance Max pojawiały się w sieci wyszukiwania. Niestety poza wyświetleniami reklam z kampanii nie pokazują innych wskaźników skuteczności, jak kliknięcia, koszt czy konwersja.
Funkcja wykluczania miejsc w Google Ads
Google wprowadziło również możliwość wykluczania określonych witryn i aplikacji jako miejsc docelowych wyświetlających reklamy. Pozwala to reklamodawcom unikać tych, które nie są zgodne z ich marką lub nie przynoszą oczekiwanych wyników. Dzięki temu kampanie stają się bardziej efektywne i lepiej dostosowane do strategii marketingowych firm.
Wprowadzenie funkcji wykluczania miejsc wyświetlania daje reklamodawcom większą kontrolę nad kampaniami. Możliwość usunięcia nieefektywnych lub nieodpowiednich miejsc pozwala na skoncentrowanie się na tych, które przynoszą najlepsze rezultaty. W praktyce regularne przeglądanie i aktualizowanie listy wykluczonych witryn i aplikacji powinno stać się rutynowym elementem zarządzania kampanią.
Jak wykluczać partnerów z sieci wyszukiwania Google Ads?
Co ciekawe, witryny partnerskie w sieci wyszukiwania wykluczać można wyłącznie na poziomie konta, podczas gdy wiele innych wykluczeń dostępnych jest z poziomu kampanii lub grupy reklam. By to zrobić, należy zastosować się do poniższej instrukcji:
- Na koncie Google Ads klikamy ikonę “Narzędzia”
- W menu sekcji klikamy “Zasoby wspólne”
- Klikamy “Listy wykluczeń”
- U góry klikamy “Lista wykluczeń miejsc docelowych”
- Klikamy przycisk z plusem
- Klikamy “+ Nowa lista”
- Klikamy “Wpisz wiele miejsc docelowych” i wklejamy listę adresów URL (bez www na początku), w przypadku których chcemy zablokować wyświetlanie reklam
- Klikamy “Zapisz”
Wykluczenia miejsc docelowych są dostępne do sprawdzenia w sekcji “Historia zmian”. Należy jednak wziąć pod uwagę, że wdrożenie wykluczeń skonfigurowanych według powyższej instrukcji może zająć Google do 12 godzin.
Poprawa jakości ruchu i zwiększona efektywność kampanii
Dzięki nowym narzędziom reklamodawcy mogą lepiej zarządzać jakością ruchu generowanego przez reklamy. Wykluczając nieodpowiednie miejsca wyświetlania, możliwe jest zwiększenie współczynnika konwersji oraz poprawa zwrotu z inwestycji (ROI). Lepsza kontrola nad miejscami wyświetlania reklam pozwala również na ochronę wizerunku marki.
Lepsza transparentność i możliwość dokładnej analizy miejsc wyświetlania przekładają się na zwiększoną efektywność kampanii. Reklamodawcy mogą szybciej reagować na zmieniające się warunki rynkowe i dostosowywać swoje strategie w czasie rzeczywistym. To pozwala na maksymalne wykorzystanie budżetu reklamowego i osiąganie lepszych wyników.
Należy jednak pamiętać, że sieć wyszukiwania nadal wiąże się z pewnymi ryzykami. Ważne jest, aby dokładnie monitorować kampanie i korzystać z dostępnych narzędzi do wykluczania, aby upewnić się, że reklamy wyświetlane są w odpowiednich miejscach. Reklamodawcy powinni również regularnie przeglądać raport dotyczący miejsc wyświetlania reklam i wprowadzać odpowiednie zmiany w swoich kampaniach.
