Reach Planner – pomoc w optymalizacji kampanii video

Narzędzia Google Ads do planowania kampanii są stale rozwijane i ulepszane o dodatkowe możliwości. Jednym z rozwiązań, które warto omówić, jest Reach Planner, dostępny od 2018 roku. To narzędzie umożliwia dokładne planowanie kampanii video na YouTubie i ich optymalizację. Każdy, kto korzysta z reklam video, powinien zainteresować się tym tematem!

Nie jest tajemnicą, że planowanie kampanii reklamowej może być uciążliwe z wielu powodów. W szczególności na YouTube, gdzie stale wprowadzane są nowe rozwiązania, takie jak reklamy Outstream, czy Trueview for Action. Sekwencjonowanie reklam w połączeniu z eksperymentalnymi reklamami typu TrueView i Bumper mogło powodować, że reklamy na YouTube wydawały się chaotyczne i w żaden sposób ze sobą niepowiązane.

Ponadto, niektóre formaty powodują wyświetlenia i są kupowane w modelu CPV, podczas gdy inne generują wyświetlenia i są kupowane w modelu CPM. Jeszcze inne obiecują konwersje i są rozliczane w modelu CPA. W takim środowisku reklamodawca mógł zadać słuszne pytanie: „Co właściwie zyskuję dzięki reklamie na YouTube?”.

Wychodząc naprzeciw podobnym problemom, Google zdecydowało się na uruchomienie w 2018 roku narzędzia Reach Planner, służącego do mierzenia zasięgu na YouTube i ułatwienia planowania kampanii reklamowych w serwisach video.

Czym jest Reach Planner?

Reach Planner zwany po polsku planerem zasięgu to narzędzie do planowania kampanii reklamowych. Został zaprojektowany przez Google do dokładnego planowania zasięgu kampanii video na YouTube i w sieci Google Video Partners (GVP). Aktualnie dostępny jest już w ponad 50 krajach, w tym również w Polsce.  Reach Planner upraszcza proces planowania oraz zapewnia unikalny zasięg na różnych urządzeniach wszystkim docelowym odbiorcom reklamy video.

Rozwiązania Reach Planner opierają się na danych Unique Reach. Dzięki temu możesz dowiedzieć się, do ilu unikalnych użytkowników trafi Twoja reklama. Jeżeli użytkownik wyświetli Twoją reklamę na kilku urządzeniach, dane pozyskane z Unique Reach pokażą to jako jedno wyświetlenie, ponieważ zostało wygenerowane przez jednego użytkownika. Innymi słowy, dzięki Reach Planner możesz zobaczyć swój zasięg w oparciu o ludzi, a nie tylko na podstawie ciasteczek.

Niepodważalne zalety

Kolejną ważną informacją jest fakt, że Reach Planner jest aktualizowany co tydzień. Dzięki temu narzędzie wykorzystuje najbardziej aktualne z dostępnych danych. Na ich podstawie na bieżąco można dopasowywać idealną grupę odbiorców  i dokładnie planować zasięg reklam w zależności od celów kampanii.

Metodologia zbierania danych używana przez RP różni się zasadniczo od innych, dostępnych na rynku narzędzi do planowania zasięgu. Reach Planner prezentuje dane zebrane w oparciu o zasięg komercyjny kampanii, w przeciwieństwie do innych narzędzi, które opierają się na zasięgu naturalnym. Natomiast ogólne trendy w przedstawianych przez różne narzędzia danych powinny być zbieżne.

Jedną z podstawowych zalet Reach Plannera jest możliwość dopasowania odpowiednich narzędzi reklamowych YouTuba do celu marketingowego, preferencji reklamowych i budżetu kampanii. Na przykład, jeżeli chcesz zmaksymalizować zasięg w celu zwiększenia świadomości marki za pomocą krótkich reklam, Reach Planner zaleci właściwą alokację wydatków pomiędzy TrueView In Stream i reklamami typu Bumpers, żeby osiągnąć ten cel.

Tylko 3 kroki dzielą Cię od skutecznej kampanii video

Aby uzyskać dostęp do Reach Plannera konieczne będzie skontaktowanie się z przedstawicielem Google.

reach-planner

Następnie zostaniesz przeprowadzony przez trzy bardzo proste kroki, po których możesz korzystać z pełnego wachlarzu możliwości narzędzia:

  1. Zdefiniowane odbiorców. Innymi słowy, na tym etapie określasz, kim są Twoi docelowi klienci. Zastanów się, w jaki sposób możesz do nich dotrzeć za pomocą serwisu YouTube.
  2. Znalezienie odpowiedniego połączenia reklam. Biorąc pod uwagę wskazane cele kampanii, Reach  Planner pomaga dopasować odpowiednie formaty reklam, dostosowane do celów oraz wskazanego budżetu kampanii.
  3. Zobacz swój zasięg. Za pomocą krzywej Google zaprezentuje Ci skalę Twojego zasięgu, częstotliwość oraz inne kluczowe parametry dla wskazanej przez Ciebie grupy odbiorców.  Możesz także zmieniać parametry w czasie rzeczywistym, żeby na bieżąco sprawdzać, jak zmienia się prognozowany zasięg.
Reach planer

Najważniejsze informacje o kampanii w jednym miejscu

Gdy zaczniesz korzystać z Reach Planer, zobaczysz, że jest on podzielony na cztery sekcje. W pierwszej możesz wybrać grupę docelową, w drugiej dostosujesz ustawienia kampanii, w trzeciej możesz zmieniać kluczowe parametry, a w czwartej śledzić swoje wyniki.

GRUPA DOCELOWA

To najprostsza sekcja narzędzia. Pokazuje pięć podstawowych opcji kierowania reklamy w sieci, które możesz dowolnie modyfikować: kraj, płeć, wiek, odbiorców oraz status rodzicielski Twojej grupy docelowej.

USTAWIENIA KAMPANII

Tutaj możesz zmieniać daty emisji kampanii, wprowadzać ograniczenia częstotliwości, czy określać urządzenia, na których ma być wyświetlana reklama oraz definiować preferowane miejsca wyświetlania. Możesz ustawić ograniczenie częstotliwości w dniach, tygodniach lub miesiącach, a także zdecydować o wyświetlaniu reklamy na urządzeniach mobilnych, komputerach i tabletach. Jeśli chodzi o miejsca, możesz wyświetlać reklamy tylko w YouTube, który jest uważany za najlepsze miejsce docelowe, ale też dołączyć partnerów video w sieci reklamowej Google.

Sieć reklamowa Google składa się z milionów możliwych miejsc docelowych, więc jej wybór może zwiększyć efektywność kampanii, ale osłabić efekt brandingowy, ponieważ niektóre miejsca docelowe nie są idealne do powiązania z kampanią reklamową. Zawsze możesz zmienić określone miejsca docelowe lub wykluczyć kategorie, w których nie chcesz wyświetlać reklamy.

MEDIA MIX       

W tej sekcji możesz wybrać rodzaje reklamy video, których będziesz używać. Oprócz standardowych reklam TrueView In-Stream i TrueView Discovery, możesz również włączyć do kampanii reklamy Outstream i Bumper. Jednocześnie możesz tu modyfikować budżet kampanii.

WIZUALIZACJA DANYCH  

Jest to prawdopodobnie najważniejszy aspekt RP. Tutaj otrzymujesz prognozy dotyczące zasięgu, kosztów reklamy i częstotliwości wyświetlania. Tutaj również możesz ustawić minimalną efektywną częstotliwość dla Twojej kampanii. To minimalna liczba reklam, którą należy wyświetlić użytkownikowi, aby dotarł do Ciebie poprzez Twoją Kampanię.

To nie koniec możliwości Reach Plannera

Google oraz YouTube stale intensyfikują swoje działania, wspierając marki oraz pomagają im dotrzeć do szerszej grupy odbiorców. Pierwszym krokiem w tym celu było uruchomienie opisanego przez nas Reach Plannera. Dzięki temu reklamodawcy mogą jeszcze dokładniej planować swoje działania na YouTube oraz w mediach video.

NIELSEN TV DATA

Niedawno do Reach Planner zostało dodane narzędzie Nelsen TV Data, aby jeszcze bardziej ułatwić osiągnięcie optymalnego połączenia telewizji z YouTube i maksymalizować zasięg kampanii medialnych. Odbiorcy coraz częściej wybierają technologię cyfrową. Według raportu Nielsena GPR (wartość określająca oglądalność w punktach procentowych pojedynczej emisji reklamy lub całej kampanii reklamowej) w telewizji i telewizji kablowej spada. W przeciągu ostatnich 5 lat w grupie badanych w wieku 18-49 lat tygodniowe GPR spadło aż o 31%.

Wprowadzenie Nielsen TV Data do Reach Plannera pozwala na porównanie danych telewizyjnych i tych pochodzących z YouTube. Dzięki temu reklamodawcy, którzy wyświetlają reklamy telewizyjne i reklamy na YouTube, mogą na jednym ekranie zobaczyć wyniki swoich działań. Tym samym jeszcze dokładniej mogą konstruować kampanie i lepiej dobierać narzędzia,  które umożliwią im osiągnięcie celów reklamowych.

Niestety na chwilę obecną Nielsen TV Data jest dostępny tylko dla użytkowników na terenie Stanów Zjednoczonych. Google planuje jednak wprowadzić to narzędzie w przyszłym roku również na terenie innych krajów. Warto już teraz zacząć śledzić nowinki zza oceanu na temat działania Nielsen TV Data, żeby móc wdrożyć go do monitorowania i planowania swoich kampanii reklamowych, gdy tylko będzie dostępny w Polsce.

Zacznij korzystać już dziś

Biorąc pod uwagę wszystkie dotychczasowe możliwości Reach Plannera i korzyści, jakie daje swoim użytkownikom warto już teraz zacząć korzystać z tego narzędzia. Możliwość dotarcia do odbiorców na różnych urządzeniach, precyzyjne planowanie reklam w YouTube i u partnerów video Google na ponad 50 globalnych rynkach, czy też możliwość obliczenia wskaźnika wyświetleń w grupie docelowej wraz z kosztem kampanii to tylko niektóre z zalet tego rozwiązania.Jeżeli jeszcze nie korzystasz z Reach Planner, koniecznie zajrzyj tutaj. Z tego artykułu Google dowiesz się, jak umiejętnie wykorzystywać Planner zasięgu do szacowania zasięgu kampanii reklamowych wśród odbiorców w YouTube oraz na stronach i w aplikacjach GVP. Zostaniesz przeprowadzony przez etapy tworzenia media planu, oraz dowiesz się, w jaki sposób korzystać z gotowych zestawów reklamowych.

Szybkie pytanie, szybka odpowiedź, szybki kontakt.

(+48) 17 789 13 33 (sprzedaż)

Używamy plików cookie, aby zapewnić najlepszą jakość korzystania z naszej witryny. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej.